Вполне очевидно, что при создании нового бизнеса перед ним ставится какая-то цель. Одного желания предпринимателя не достаточно для того, чтобы создался бизнес. Для этого должны существовать объективные предпосылки еще до момента начала создания бизнеса. В некоторых случаях их можно создать искусственно. Наличие всех необходимых условий, способствующих созданию бизнеса, является признаком ситуации, которую, условно, можно назвать ситуацией бизнеса.
Бизнес ситуацию можно рассматривать, как со стороны предпринимателя, так и со стороны покупателя (потребителя). Для начала рассмотрим ситуацию со стороны предпринимателя. Понятно, что открытие нового дела, создание бизнеса без побуждающего стимула не произойдет. Если у человека все прекрасно и ему ничего не нужно, то организация нового дела ему тоже не нужна. В предприниматели идут те, кого не устраивает материальный достаток, работа, социальное окружение и они готовы к переменам. Но невозможно организовать новое дело и чего-то достичь, если этого раньше не делал и не знаешь, как это сделать. Грезы о новом неизвестном деле, могут родить романтиков, а бизнесменами становятся прагматики.
Противоречия между желаемым и реальной жизнью вызывают у человека неудовлетворенность, которая в дальнейшем может подтолкнуть человека заняться предпринимательством. Ориентиром служат достижения других людей или воображаемая собственная цель, связанная с повышением благосостояния или восстановлением утраченного материального достатка. Сауны Кемерово - пример отличной организации бизнеса, когда клиент получает ожидаемые услуги, а предприниматель в силах их предложить, получив при этом прибыль.
По утверждению российского методолога Г. П. Щедровицкого, предпринимателями становятся люди, которые ранее были «выбиты из социальной структуры». Изменения статуса в социальной структуре может происходить как по воле человека, так и по инициативе социальной структуры. Самый распространенный случай - увольнение с работы.
Для человека характерно поведение, когда он, подчиняясь стереотипу, поддерживает образ поведения в социальной структуре. Это происходит достаточно долго, но только до того момента, пока он находится в этой социальной структуре и есть возможность для достижения желаемого. Чтобы произошли перемены, человек должен добровольно изменить социальную среду, которая его окружала до этого. Корни предпринимательства кроются в противоречиях между реальностью и желаемым. Как только человек понимает, чего он хочет, но не может достичь, вот тут и возникает желание стать предпринимателем и организовать процесс создания бизнеса. Предприниматель, в отличие от простых граждан, нанимающихся на работу, постоянно занят созданием новых условий для себя, поскольку решение поставленной задачи, в старых условиях, - невыполнимо. Поэтому, главным условием, когда мы создаем бизнес, будет наличие проблемной ситуации, стимулирующей заняться предпринимательством.