Роль цвета в привлечении человеческого внимания известна всем специалистам по рекламе. Уже в черно-белом изображении эффективность привлечения внимания возрастает на 20%, а при использовании цветных изображений степень концентрации внимания современного человека увеличивается до 40%.
Психофизиологические исследования подтвердили, чтоцвета могут управлять психоинтеллектуальным состоянием человека. С их помощью можно управлять настроением человека, вызывать необходимую психологическую реакцию с его стороны. Наука доказала, что цветовые оптические раздражители могут по-разному воздействовать на человеческую психику.
Зависимость рекламы от цветовосприятия
При создании бренда специалисты по имиджевой рекламе руководствуются именно этими закономерностями. Используя вызываемые тем или иным цветом подсознательные ассоциации, рекламщики создают визуальное оформление фирменного знака, который вызывает приятные ощущения комфорта и благополучия. Непрофессионалы же, наоборот, не зная этого, могут использовать такие цвета, которые будут вызывать у человека чувства тревожности и опасности, тем самым настраивая его на подсознательном уровне отрицательно по отношению к фирменному знаку компании.
Необходимо учитывать, что сами цветовые сочетания могут вызывать ассоциации у человека с каким-либо объектом или предметом. Поэтому при использовании определенных цветовых сочетаний можно вызывать у человека желаемую реакцию на подсознательном уровне и тем самым управлять его поведением.
Психологиявыявила универсальность цветовых предпочтений у большинства людей, что объясняется рядом объективных факторов.
Влияние конкретных цветовых сочетаний на эмоциональную сферу человека
При любом создании бренда рекламщики руководствуются универсальным воздействием цвета на восприятие большинства людей. Для вызова нужных эмоциональных переживаний у людей в создании брендов используют определенный набор цветов.
Известно, что красный цвет вызывает беспокойство и чувство опасности. Он ассоциируется у большинства людей с запретом. Согласно наблюдениям ученых красные цветовые сочетания вызывают учащенное сердцебиение, увеличивают частоту дыхания. При длительном воздействии такойцвет утомляет. Чаще всего красные тона выбирают эмоционально неустойчивые люди, отличающиеся влюбчивостью и быстрой сменой объектов пристрастий.
Этотцветчасто используется для рекламы косметических товаров. Его не стоит использовать для продвижения товаров, предназначенных для людей пожилого возраста. Большая палитра оттенков красного, включающая в себя теплые и холодные оттенки, может вызывать разнообразные чувства. Поэтому при создании бренда приходится учитывать эту специфику.
Оранжевые тона всегда вызывают позитивные эмоции. Они ассоциируются с благополучием и спелостью. Оранжевые оттенки, так же как и красные при длительном воздействии на человека могут вызывать утомление. Однако их действие менее агрессивное, чем действие красного цвета.
Очень благотворно на человека действует желтый цвет и его золотистые оттенки. Он хорошо привлекает внимание потребителя, оказывает стимулирующее воздействие на зрение и головной мозг. Чаще всего такие оттенки привлекают импульсивных людей. Золотистые оттенки ассоциируются с властью и превосходством. Они должны внушать стабильность, уверенность и респектабельность.
Холодные оттенки в большей степени ориентированы на людей спокойных и изысканных. Зеленый тон действует успокаивающе на большинство людей. Его ассоциируют с природой, свежестью. Это самый спокойныйцвет. При создании брендов его рекомендуют сочетать с теплыми оттенками, чтобы разнообразить восприятие и не вызвать скуку.
Таким же успокаивающим эффектом обладают все синие оттенки. Они создают ощущение внутренней гармонии и покоя. Такие оттенки снимают внутреннее мышечное напряжение, снижают давление. Однако при длительном воздействии холодных синих оттенков возможен спад работоспособности.
Темные оттенки, такие как фиолетовый, коричневый и черный также могут быть использованы при визуальном брендировании. Нужно только правильно использовать их в сочетании с нужным теплыми и холодными цветами, чтобы получать нужную реакцию человека. Так, для фиолетового следует выбирать тона, которые будут активизировать восприятие неуверенных в себе людей.
Белый и черный цвета обычно не используются в качестве самостоятельных расцветок. Белый тон способен вызвать реакцию самоустранения, а черный вызвать негативные ощущения и чувство бесперспективности. Поэтому рекламщики используют их обычно в качестве фона.