Поиски хорошего маркетолога доставляют немало головной боли кадровой службе организации. От обилия предложений на рынке труда буквально разбегаются глаза, однако с помощью предлагаемой ниже классификации можно сильно облегчить себе жизнь и подобрать специалиста нужного профиля. По базовым характеристикам маркетологи подразделяются на универсалов и специалистов по направлению, специалистов по проектам и начинающих, легионеров и стажеров, программистов и аналитиков, студентов, методистов и гуру. Рассмотрим каждую группу подробнее.
Универсал. Его знания представляют собой фактически целую систему маркетинга, позволяющую выполнять самые разные задачи, от простых исследований до широкомасштабной рекламной компании. В то же время универсализм не является преимуществом при отсутствии опыта, поскольку реализация маркетинговых планов, скорее всего, будет поверхностной и неполной. На этом основывается ограниченность применения универсала: как правило, он востребован в небольших компаниях, либо организациях с малым количеством конкурентов на рынке.
Специалист по направлению. Нанимается в тех случаях, когда необходимо проработать конкретное направление в маркетинговой политике предприятия. Хороший маркетолог в своей узкой области. Чаще всего нанимается на срок, требуемый для решения конкретной задачи. Например, на производстве востребованной упаковки, как гофротара, маркетолог обеспечит выход на новые рубежи рынка, как местного, так и межрегионального масштаба. Соответствие стандартам, экологичность и приемлемая стоимость гофротары – характеристики, которые маркетолог будет активно демонстрировать потенциальным клиентам.
Студент. Это тот, кто имеет какое-то начальное образование в сфере маркетинга и продолжает его получать. Требует меньше заработной платы, при должном стимулировании способен работать с высокой самоотдачей. Главный минус – отсутствие опыта, а также стандартный график работы, не всегда удобный для студентов.
Специалист по проектам. Его призвание – проекты «под ключ», может развить любой проект с нуля, запустить его и довести до успешного завершения. Не нуждается в контроле, в меру самостоятелен. Другое дело - начинающий. Есть образование в сфере маркетинга, однако опыта нет. Согласен на небольшую заработную плату, выполняя работу с приемлемым качеством. Берется на работу для использования в качестве подсобного рабочего.
Легионер. Специалист, который перешел в компанию от фирмы-конкурента. Эффективен за счет имеющегося опыта, наработанной клиентской базы. Не менее хорош стажер - тот, кто бывал в заграничных командировках, обладает опытом работы в иностранных организациях. Минус – в различиях между заграничным и отечественным рынками. Принять на работу можно в том случае, если соискатель сможет совместить иностранный опыт с российским.
Программист. Не занимается программированием, но имеет диплом в узкой области маркетинга, свидетельствующий о высокой квалификации. Принимается на работу тогда, когда разработана конкретная программа маркетинга, в иных случаях скорее вреден, чем полезен.
Аналитик. Отличительной чертой данного типа маркетологов является ярко выраженное аналитическое мышление. Легко обрабатывает большие объемы информации. При этом нередко «отрывается от реальности» и начинает фантазировать. Таким образом, его можно использовать в тех ситуациях, когда необходимо обработать большой объем данных.
Методист. С помощью имеющихся знаний создает и внедряет новые методики, благодаря которым повышается эффективность работы. Позволяет сократить затраты и оптимизировать маркетинговую деятельность предприятия. И наконец, гуру - самый эффективный тип маркетинговых специалистов. Огромный опыт, знания, развитая интуиция, образное и системное мышление делают их совершенно уникальными. В то же время это очень дорогие специалисты, и поэтому к их помощи прибегают тогда, когда предстоит бороться с очень серьезным конкурентом.
Все вышеперечисленные типы маркетологов являются «чистыми», однако нередко человек сочетает в себе черты различных типов маркетологов, что также необходимо учитывать. Приведенная классификация призвана дать вам возможность грамотно выбрать хорошего маркетолога и сэкономить.