Под логотипом компании подразумевается некий носитель информации об организации, который является важным элементом фирменного стиля, представленный, как правило, компактным визуальным образом. Основное назначение логотипа – привлечение внимания потенциальных клиентов, а также создание у них хорошего впечатления о компании. Он постоянно напоминает людям о том, чем занимается компания, способствуя продвижению бренда на рынке.
Логотипы бывают различными по внешнему виду, структуре, форме. Как правило, для абстрактного отображения бизнеса используют символьные логотипы, другой разновидностью являются печатные логотипы, представляющие собой самый простой вид, заключающийся в простом написании названия организации одним из декоративных шрифтов. Самым популярными и эффективными считаются графические логотипы – изображения, точно отображающие то, чем занимается организация.
Важное значение имеет и то, какую форму имеют логотипы – разнообразные очертания придают им уникальность и неповторимость. Обучение продажам новых сотрудников можно смело начинать с толкования изображения на логотипе, чтобы стал понятен дух компании, ее нацеленность на успех и др. Обучение персонала продажам желательно проводить регулярно, отправляя сотрудников на курсы, семинары, тренинги, а также приглашая специалиста в компанию. Обучение продажам способно в разы повысить прибыль компании, расширить клиентскую базу и упрочить положение на рынке.
Что касается цветов, то, как правило, их количество в логотипе должно быть ограничено, за исключением случаев, относящихся к специфике бизнеса. Причин такого подхода несколько: в первую очередь, дизайнеру сложно сделать сочетание множества оттенков гармоничным, пестрый же логотип попросту будет раздражать взгляд, наконец, увеличатся затраты на изготовление этикетки или упаковки.
Оптимальным числом цветов считается два или три – чаще всего это черный + белый или два цвета и черный или два цвета и белый. Как правило, используются оттенки чистых цветов из-за большей уникальности. Цвета должны соответствовать направлениям деятельности фирмы, кроме того, не следует забывать об их психологическом значении.
Практически каждый заказчик требует, чтобы его дизайн был суперсовременным, не учитывая, что он все равно устареет и логотип придется переделывать. Поэтому важно сделать так, чтобы он оставался актуальным как можно дольше, отражая при этом фирменный стиль организации.
Нередко дизайнеры берут за основу своего произведения логотипы компаний, работающих в одной области с заказчиком, внося незначительные изменения. Такой подход недопустим для тех, кто хочет за свои деньги получить полностью уникальный дизайн, поэтому вы вправе требовать сделать такой логотип, который не похож на то, что есть у ваших конкурентов. Логотип обязан быть понятным и привлекать людей, особенно тех, кто раньше ничего не знал о деятельности вашей компании. Перед тем, как принять работу дизайнера и утвердить сделанный им продукт в качестве официального символа фирмы, обязательно протестируйте его на ваших коллегах и потенциальных потребителях, узнайте их мнения и предложения.
Логотип играет важнейшую роль в обеспечении узнаваемости организации, представляя собой ключевой элемент фирменного стиля, напрямую влияющий на эффективность рекламы фирмы и ее имидж. Отсутствие логотипа равнозначно безымянности, однако еще хуже будет, если у вашей организации будет абсолютно неоригинальный или попросту безвкусный логотип, вызывающий неприятие и отторжение у клиентов.
Поэтому необходимо с самого начала вашего бизнеса озаботиться созданием хорошего, выразительного логотипа, чтобы впоследствии не пришлось вкладывать средства для восстановления узнаваемости компании, потерянной из-за смены логотипа. Помните о том, что логотип компании является центральным элементом, оказывающим колоссальное влияние на формирование у клиентом представления о вашей фирме. Он должен соответствовать вашему стилю, быть ясным, простым и понятным, и в то же время запоминающимся, чтобы привлекать клиентов и увеличивать объемы продаж.