Товарные знаки являются важным элементом рыночной экономики, они служат своеобразной визитной карточкой организаций и предприятий, производящих различные товары и услуги. Они обязательно упоминаются при совершении сделок и прочих юридических действиях, при выполнении предпринимателем своих обязанностей и реализации продукции. Грамотная раскрутка бренда позволяет получить признание клиентов и партнеров, обеспечивая владельцу знака хорошую репутацию и, соответственно, прибыль.
Благодаря торговым знакам торговцы могут четко определить свое предложение и не беспокоиться за свои юридические права на товар. Бренды также являются важным объектом для рекламных кампаний. Конечно, рекламировать товар можно и без знака, но не стоит ожидать от нее большого эффекта в силу анонимности и неопределенности. В таких случаях потребителю будет сложно различить аналогичные товары конкурирующих производителей и затруднит ориентацию в постоянно расширяющемся ассортименте.
Эффективный в плане отличительности товарный знак отвечает ряду определенных требований – он бросается в глаза, хорошо запоминается и произносится легко и быстро (если является словесным), выглядит эстетично и привлекательно, соответствуя принципу художественной композиции. Получить свидетельство о регистрации товарного знака можно, обратившись в компанию, имеющую аккредитацию в данной сфере и действующую на законных основаниях.
Товарные знаки обеспечивают рекламу продаваемых изделий, предоставляя потенциальным покупателям информацию, помогающую определиться с выбором товара. Хорошо зарекомендовавший себя товарный знак повышает продажи, помогая предприятиям с реализацией выпускаемых продуктов. Рекламируя деятельность предприятия, следует уделить максимум внимания продвижению товарного знака - символа производителя, его визитной карточки.
Для того, чтобы рассчитывать на правовую охрану своего товарного знака, нужно получить государственную регистрацию, обратившись в Патентное ведомство, иначе вы не будете иметь в отношении знака никаких особых прав, независимо от того, когда он будет введен в хозяйственный оборот. Данное положение не касается тех товарных знаков, которые принадлежат международным компаниям и охраняются соглашениями между странами.
Товарный знак должен обладать новизной, вкусом. Различают изобразительные, объемные, словесные, комбинированные знаки, которые могут быть оригинальными названиями, художественными композициями, цифробуквенными сочетаниями и т.д. В словесных знаках нередко присутствует фирменное название предприятия, они могут состоять из словосочетаний или коротких фраз с соответствующим шрифтовым решением.
В качестве изобразительного знака могут выступать рисунки самых разных тематик – их объектами могут быть люди, животные, предметы, растения, орнаменты и геометрические фигуры. Большая часть регистраций торговых знаков приходится именно на изображения, невзирая на то, что они проигрывают тем же словесным по части эффективности.
Некоторые предприниматели пользуются объемными товарными знаками, представленными в трех измерениях – высоте, длине и ширине. В качестве примера можно привести оригинальную форму изделия (свечи, мыла, пилюли и т.п.) или его упаковки (бутылки или флаконы). Кроме вышеприведенных типов знаков в российском Патентном ведомстве можно зарегистрировать и другие виды обозначений – обонятельные, световые, звуковые и прочие.
Для прекращения законодательной охраны конкретного товарного знака нужно, чтобы его регистрация была признана недействительной, либо же он был аннулирован. В последнем случае это означает, что после аннулирования владелец уже не будет иметь никаких исключительных прав на данный знак.
Тем не менее, если до этого времени предприниматель был единственным полноправным владельцем, использовавшим и распоряжавшимся данным товарным знаком, то ему неизбежно придется разбираться со всеми юридическими последствиями своих действий, возникшими до того, как его «визитная карточка» была аннулирована.