В наше время миром бизнеса правят бренды. От успешности того или иного бренда зависит весь успех предприятия, которое под ним работает. Бренд - это одно из основных средств, созданных для формирования общественного мнения. Поэтому очень важно «раскрутить» его, разрекламировать любыми средствами, и тогда уже больше половины дела сделано.
Однако, в условиях современного рынка между брендами происходит жесткая конкурентная борьба, поэтому «выделиться» из толпы или придумать что-то новое, подчас, бывает очень непросто. Нашего покупателя ничем не удивишь - мол, видали и не такое. В данном случае нужно приложить максимум фантазии и изобретательности для того, чтобы о Вашем бренде говорили, чтобы он заинтересовал и стал продаваемым, а значит, и успешным.
Подобную же схему можно смело перенести на каждого отдельного человека. Работник - это тоже своего рода бренд, существующий на кадровом рынке и пытающийся продать себя как можно дороже. Все мы работаем за деньги, и это не секрет. А особенно успешные добиваются очень хорошего материального вознаграждения от работодателей. Поэтому и наши поиски лучшего рабочего места можно сравнить с попыткой продать себя.
Особенно дело касается столь распространенной в наше врем я профессии менеджера. Пожалуй, поддаваясь западным влияниям, менеджмент у нас тоже начинает развиваться, и конкуренция в этой сфере растет год от года. Поэтому зачастую недостаточно быть просто хорошим менеджером, нужно быть специалистом экстра-класса.
Пожалуй, менеджмент - это одна из тех сфер, где все зависит только от самого человека. Только сам менеджер может «раскрутить» себя, сделать себе имя и, соответственно, карьеру. В этой сфере главное - быть нацеленным на перспективу, не бояться выставлять себя напоказ, как на выставке, для того, чтобы потенциальный работодатель выбрал именно Вас из всего многообразия «экспонатов».
Но обо всем по порядку. На стартовом этапе все равны, поэтому нужно не бояться начинать карьеру в сфере менеджмента, а смело идти в «бой» за место под солнцем. Важно помнить, что даже самые известные топ-менеджеры, чьи имена теперь чуть ли не ежедневно появляются у всех на устах, тоже начинали с чистого листа. Однако, эти люди проявили достаточно таланта, изобретательности и деловых качеств для того, чтобы успешно себя продать и сделать свое имя известным.
Таким образом, уже само имя менеджера и будет являться его брендом, то есть громким «названием», за которым скрывается конкретный «продукт».
Давайте же разберемся в понятии «бренд». Ежедневно у нас на устах появляются определенные названия определенных марок, и мы даже не задумываемся, что за ними стоит. На самом деле, это просто слова, однако, они способны вызывать ассоциации с тем продуктом, который за ними скрывается. Например, если мы скажем «Сосa-cоla», то в нашем подсознании сразу же всплывет знаменитая бутылочка и даже сам вкус напитка. Таким образом, если говорить простыми словами, бренд - это то слово или словосочетание, которое стало для конкретного продукта или услуги именем нарицательным, которым потребителю его легко называть. И это имя нарицательное вызывает устойчивые ассоциации с определенным набором качеств того или иного продукта, которые известны потребителю уже из самого названия. Соса-соla - сладкая, с кофейным вкусом и газированная.И никому не нужно объяснять, что это за напиток, мы все это прекрасно знаем.
Точно так же должно происходить и с именем и фамилией того менеджера, который может считать себя успешным. Конечно, этот бренд станет известным поначалу в более узких кругах - деловых, но у него есть все шансы прославиться и среди простых обывателей, смотря как далеко он зайдет в саморекламе. Топ-менеджер ни то и «топ», чтобы быть если не самым лучшим, то одним из самых лучших. И тот же гипотетический Иван Иванов, как и знаменитый напиток, должен вызывать определенные ассоциации с собой. Это должен быть определенный набор качеств, которые необходимы успешному менеджеру в бизнесе, но помимо этого что-то свежее и оригинальное, отличающее его от других ему подобных.
Набор качеств, которыми должен обладать успешный менеджер, довольно большой. Это отдельная тема для обсуждения. Но одними из основных для успешного продвижения себя нужно считать креативность и творческий подход. С помощью этих качеств можно выделиться из огромной масс конкурентов для того, чтобы перейти на новый, более высокий уровень.
Однако, все нудно делать по порядку. С чего нужно начать самопродвижение? Конечно же, с «обложки». Ведь, как гласит известная пословица, «встречают по одежке...», а уж потом все остальное. И в данном случае ее можно воспринимать в самом буквальном смысле. В искусстве преподносить себя внешний вид играет одну из основных ролей. Недаром самые успешные люди никогда не обходятся без имиджмейкеров, помогающих им не только правильно одеться и причесаться, но и разработать свой собственный неповторимый стиль в поведении и общении. От этого во многом зависит успех. Политики, актеры, шоумены - все они пользуются услугами личных стилистов и имиджмейкеров.
Конечно, можно сказать, что менеджер - не политик, не актер и не шоумен, и услуги имиджмейкера - это для него «слишком». Но, если задуматься, то все как раз наоборот. Успешный менеджер - это и грамотный политик, и хороший актер и шоумен в одном лице. Так что, создать свой имидж для него необходимо как воздух. И в этом нужна квалифицированная помощь профессионала.
В наше время услуги имиджмейкеров, конечно, стоят по-разному, в зависимости от их известности и востребованности. Впрочем, как и во всем. У низ на этом рынке существуют свои бренды, которые точно так же конкурируют, как и в других сферах. Начинающему менеджеру имеет смысл найти хорошего имиджмейкера, который даст грамотную консультацию за среднюю оплату. А средней суммой, которую сейчас приходится выкладывать за услуги имиджмейкеров, является сумма от 150 до 300 американских долларов. Стоит потратиться, учитывая то, что в данном случае Вы рассчитываете на то, что в дальнейшем это окупится с лихвой.
Чем же занимаются подобные специалисты и как они могут помочь человеку в самопродвижении? Спектр услуг, оказываемых имиджмейкерами, самый разнообразный, и заключается далеко не только в том, чтобы выбрать подходящий костюм, туфли и прическу. Специалисты также могут помочь научиться грамотно и четко говорить, побороть свои комплексы, которые могут помешать в работе, стать более грамотным в плане общего развития, чтобы уметь общаться и поддерживать любые темы и т.д. Круг этот очень широк, ведь для успешной карьеры важна буквально каждая мелочь. Даже нечищеные ботинки или жвачка во рту могут испортить Ваш имидж. А испорченный имидж восстанавливать гораздо труднее, чем построить его с чистого листа.
Главное в деле создания человеческого бренда - это тот образ, который будет ассоциироваться у потенциальных «покупателей» с этим человеком. Так же, как у нас возникает образ продукта при упоминании его названия.
Образ человека складывается из многих факторов, а создается он постепенно. Никто не говорит, что занятия со специалистами по имиджу решат все Ваши проблемы, и Вы сразу же окажетесь на вершине бизнес-айсберга. Далее последует долгая и упорная работа над собой, над реализацией своих планов и задач, над построением карьеры и т.д. Главное - поставить себе четкую цель и упорно к ней идти. И помните - без труда еще никому ничего не удавалось. Построение собственного успеха находится целиком и полностью в руках самого человека, о чем можно сделать вывод, изучая карьерное продвижение самых успешных на сегодняшний день менеджеров, как у нас в стране, так и за рубежом.
Все люди разные, поэтому каждому предначертана своя судьба и своя роль в нашем обществе. И далеко не каждый может стать менеджером и вырасти в этом бизнесе. Однако, если Вы чувствуете в себе силы сделать это и настроены на успех, то начинайте смело и ничего не опасайтесь. Только от Вас самих зависит Ваша дальнейшая судьба. Кто-то поспорит: а как же тот самый «счастливый случай», который так помогает сделать карьеру? А если я по жизни человек невезучий, то этого самого «счастливого случая» мне никогда не дождаться. Значит, я так и останусь менеджером среднего звена, и мне нужно смириться с этим.
Надеяться на случай - глупо и смешно. Золушки превращаются в принцесс, увы, только в сказках. Поэтому сидя на месте и дожидаясь, когда на Вас с небес «свалится» хорошее предложение, нельзя. Нужно самому идти и предлагать себя. И вот тогда рано или поздно Вы и натолкнетесь в своих поисках на тот самый пресловутый «счастливый случай», который так помогает в карьере.
Продвижение собственного «я» потребует каждодневных кропотливых усилий. Успех приходит только к тем, кто по жизни активен и полон энергии и энтузиазма. Самые известные способы продвижения для менеджеров - это и общение на должном уровне, и принятие участия в самых различных конференциях и форумах, и проявление активности в создании собственной клиентской базы, что сыграет в дальнейшем одну из сажных ролей при переходе на новое, более выгодное место, и т.д. Главное - сделать так, чтобы о Вас заговорили, чтобы Ваше имя-бренд вертелось у всех на языке. Отличным стимулом для продвижения в карьере служит попадание в различные рейтинги, упоминание Вашего имени в средствах массовой информации.
Итак, план работ по самопродвижению создан, концепция бренда разработана, даже придуман слоган, или, в нашем случае, девиз. Теперь нужно каким-то образом дать старт своему продвижению, найти базу, основу для своего успеха.
Наилучшим вариантом в этом плане будет трудоустройство в крупной известной компании. В данном случае имя компании сыграет для имени менеджера ключевую роль. Ведь то, что у всех на устах, априори считается лучшим. И отчасти это верно, потому что имя просто так не делается, оно всегда заслуженно. Даже если это заслуга лишь отдела по маркетингу и PR. Если у менеджера за плечами работа в крупной компании, обладающей хорошей репутацией на рынке и имеющей громкое имя, то это серьезный «толчок» для его карьеры. Однако, это идеальный вариант. Но не всем же удается устраиваться в серьезные именитые организации. Неужели те, кто работает в компаниях «помельче», застряли навсегда на среднем уровне и могут забыть про карьеру?
Конечно же, нет. Просто им придется труднее, но тем и интересней. Ведь небольшая компания дает даже больше возможностей для реализации своего творческого потенциала, чем крупная, где ты ограничен жесткими рамками корпоративных стандартов. Для менеджеров, работающих в небольших компаниях, важно упирать не на имя компании и ее заслуги, которыми можно прикрываться в известной компании, а на свои собственные заслуги и плоды своего индивидуального труда. Очень хорошо, если в Вашем ведомстве будет какой-либо проект, которые будете делать именно Вы и «с нуля». Это поможет Вам проявить себя и свои способности в полной мере, а потом успешно включить реализацию этого проекта в собственную «рекламную компанию».
В это случае, правда, у Вас нет права на ошибку. Проект обязательно должен прослыть успешным, и достойным уважения. Достаточно одной лишь интересной идеи или решения, чтобы вмиг изменить свою жизнь. Старайтесь проявлять максимум творческой фантазии, ищите новые пути в решении конкретных задач, придумывайте и творите. Ваши усилия не останутся незамеченными. Рано или поздно они обязательно принесут свои плоды.
Работа в небольшой компании, как видно, дат менеджеру даже больше знаний и навыков, нежели работа под шефством именитого бренда. Так что, во всем есть свои плюсы. И Ваши потенциальные «покупатели» это понимают. Так что, если Вам все же не удалось устроиться сразу в компанию с нашумевшим именем - не беда. Пути к успеху у всех различны.
Одна из прекрасных возможностей проявить себя - это участие во всевозможных деловых конференциях, которых в последнее время устраивается довольно большое количество. Конференции - одно из лучших мест, где можно завести полезные знакомства для своего дальнейшего продвижения. Ведь на таких мероприятиях, как правило, собирается довольно большое количество руководителей и топ-менеджеров, которые обмениваются таким образом опытом друг с другом, а также ищут потенциальных работников для своих компаний. То есть, они заняты своеобразным «поиском талантов». И если Вше выступление будет довольно ярким, новаторским и интересным, то Вас обязательно заметят. Конференция, таким образом, это своеобразный «аукцион», где Вы выступаете в качество «лота», а руководители являются потенциальными покупателями. И только от Вас зависит, будут ли за ваш «лот» торговаться и какую цену за него назначат.
У Вас и работодателей существует взаимная выгода. Вы ищете хорошее место в крупной компании для того, чтобы стать успешным менеджером и получить перспективы, и работодатель ищет того работника, который поможет его бизнесу выйти на новый уровень. В данной ситуации очень важную роль играет совместимость потребностей работодателя с возможностями самого менеджера, который пытается себя продать. Нужно показать «покупателю», на что он способен и как может пригодиться в его бизнесе. Продавая свой бренд, нужно продемонстрировать свою необходимость именно этому предприятию.
Причем, если дело касается топ-менеджеров, то им «продавать» себя гораздо проще. Топ-менеджмет - удел компаний с именем, поэтому людей, занимающих подобные должности, в деловых кругах знают очень хорошо. Так же, как знают и те проекты, которые они создавали и которыми руководили. Поэтому выбирать из них гораздо легче.
А вот что касается менеджеров среднего звена, то тут дело обстоит несколько сложнее. Дело в том, что далеко не каждому из них удается получить свой собственный проект и руководить им от начала до конца. А даже если так происходит, то их имена обычно остаются в тени, так как над ними всегда есть начальник, который, как правило, присваивает себе все их заслуге. К сожалению, такие ситуации встречаются довольно часто. Руководитель, представляя на рынке бренд своей компании, приписывает все идеи и заслуги себе, а имен тех, кто реально занимался «раскруткой» продукта, зачастую даже не называется. В данном случае, менеджеры были нужны руководителю лишь как инструмент для собственной «раскрутки», сами же они остались в тени.
Согласитесь, случай неприятный. Но справедливости от бизнеса ждать не приходится. Особенно, в наше время, когда конкуренция достигла очень серьезного уровня. Успокаивает лишь одно - на чужих заслугах далеко не «уедешь», рано или поздно те менеджеры, что сделали тебе имя, покинут компанию, и поддерживать его будет уже некому. Сделать карьеру чужими трудами нельзя, по крайней мере, долговечную.
PR, конечно, вещь хорошая, но за ним должна быть какая-то основа, что-то конкретное. Любые слова всегда должны поддерживаться действием. Есть, конечно, такие люди, которые пытаются разрекламировать свой бренд только лишь при помощи слов и грамотного воздействия на психику «покупателей». Это, конечно, хорошо, но такой способ создания бренда является по сути дела «пустышкой», обманом. Это можно сравнить с рекламой того продукта, которого, по сути не существует, а существует лишь упаковка от него, внутри которой пусто. И когда покупатель развернет эту упаковку и поймет, что купил «ничто», он в лучшем случае, просто выбросит ее, а в худшем это может грозить продавцу скандалом.
Точно так же происходит и в отношении тех людей, которые основывают саморекламу ни на чем, которые не обладают достаточными знаниями и умениями, однако всеми силами пытаются «влезть» в большой бизнес. Беда таких работников в том, что их амбиции значительно превышают из возможности. А смириться с место «середнячка» они никак не могут. И зачастую таким людям удается очень грамотно себя «продать» и даже какое-то время продержаться на плаву. Однако, рано или поздно их несоответствие требованиям того рабочего места, которое они занимают, «вылезает» наружу, что грозит им полным провалом.
В любом случае, мораль сей басни такова, что не нужно гнаться за сиюминутным успехом. Любая карьера строится постепенно и нужно набраться терпения, если Вам приходится расти с самых «низов». Опыт и знания приходят постепенно, и вместе с ними должна приходить потребность выхода на новый, более высокий, уровень. Не нужно бежать впереди паровоза и пытаться занять должность выше, чем это позволяют Ваши рабочие умения и навыки. Многие делают так в расчете на то, что потом «подтянут» свои слабые места и будут вполне соответствовать. Однако, такой путь ошибочный. Пока Вы будете «подтягиваться», Вас уже могут разоблачить как непрофессионала. И это будет очень серьезным ударом по Вашему имиджу. А как уже упоминалось, восстанавливать утраченную репутацию гораздо сложнее, чем строить ее с нуля.
Итак, то, что касается саморекламы, понятно. Но на одном PR, как мы уже выяснили, продержаться невозможно. Очень важным для любого менеджера является наличие определенных деловых контактов с тем кругом лиц, которые могут поспособствовать успешному продвижению карьеры и помочь в собственной «раскрутке». Любой человек, который когда-либо сталкивался с трудностями при устройстве на работу в крупную компанию, скажет Вам: «ничего невозможно сделать без связей». Да, связи в мире бизнеса в наше время решают если не все, то многое. Ведь имидж поддерживается не только с помощью постоянной саморекламы, но и с помощью общественного мнения. И в первую очередь, это касается мнения о Вас в тех кругах, в которых «вертятся» Ваши коллеги и деловые партнеры.
Для любого менеджера важно иметь определенный круг знакомств, который будет основан не столько на личных интересах, сколько на интересах деловых. Вы должны быть в курсе последних событий в быстро изменяющейся бизнес-среде, поэтому необходимо завести знакомых, которые способны своевременно предоставлять самую оперативную информацию обо всех изменениях, происходящих на рынке. Таким образом, узнавая ее раньше конкурентов, Вы сможете реагировать оперативно, что очень поможет Вам в работе.
Также в кругу своих знакомых обязательно иметь пару-тройку представителей средств массовой информации. Именно они, как известно, формируют в большинстве своем общественное мнение, поэтому для менеджера, желающего «раскрутиться» не ничего лучше, чем «реклама» себя в СМИ. Это один из лучших способов заставить говорить о себе и о своих заслугах, познакомить людей со своим «брендом». С журналистами надо дружить - это один из главных законов, способствующих созданию для себя хорошего имиджа. Помните - журналисты могут как поднять Ваше имя до небес, так и опустить его, поэтому лучше не портить с ними отношения. Сила слова играет очень важную роль в убеждении людей.
Было бы неплохо также завести связи с представителями иностранного бизнеса. Ни для кого не секрет, что на данный момент времени бизнес за границей развит куда лучше, чем у нас в стране. Он идет на шаг вперед, а наш все с него копирует и старается «тянуться». Поэтому очень хорошим подспорьем для менеджера в его работе будет узнать одним из первых, какие инновационные бизнес-технологии появились за рубежом, как они используются и какие приносят плоды. Грамотный менеджер всегда сможет перенести их на ситуацию отечественного рынка и применить в своей работе, что поспособствует сильному повышению ее эффективности. Узнавая первым о новейших технологиях, которые применяются за рубежом, Вы сможете идти на шаг вперед своих коллег, таким образом создав себе имидж прогрессивного и смелого менеджер, не боящегося внедрять новые технологии в жизнь и всегда добивающегося поставленной цели.
Одним словом, мало только лишь ходить на работу, грамотно выполнять ее, а затем отправляться домой отдыхать. Хорошая работа и ее заметные результаты - это очень большой плюс для Вас, но это далеко не все. Так же, как нельзя построить по-настоящему успешную карьеру на одних лишь словах, нельзя построить ее на одной лишь хорошей работе. Все должно совмещаться в гармоничных пропорциях и тогда, приправленное правильными связями, это принесет Вам карьерный успех.
Многое в бизнесе, как и в политике, решается «в курилке», то есть в неформальной обстановке. Так что тем, кто хочет стать успешным и «продаваемым», нужно запомнить одну простую вещь - отныне Вы не будете принадлежать сами себе и должны будете полностью сосредоточиться на построении своей карьеры. И даже в организацию своего досуга и времяпрепровождения придется внести коррективы. Те, кто уже прошли этот путь, советуют постоянно «оказываться» на тех мероприятиях, где собирается вся бизнес-элита, то есть полезные Вам люди. Это могут быть самые разнообразные мероприятия от громких театральных премьер до светских раутов, но Вы должны быть везде. Даже если Вы не любите театр и светские приемы. Во время восхождения по карьерной лестнице так или иначе придется чем-то пожертвовать. В данном случае - своим свободным временем.
Очень важным фактором для успешного менеджера является его умение работать в различных сферах. По статистике, самые успешные менеджеры примерно каждый два года меняют компанию-работодателя с целью получить знания и навыки в другой сфере. Таким образом, у них накапливается весьма ценный опыт, который позволяет со временем учиться быстро ориентироваться в новых для себя условиях и занимать лидирующие позиции в различных сегментах кадрового рынка.
Строить свою карьеру, работая много лет на одном и том же предприятии, - ошибочный путь. Таким образом Вы заранее ограничиваете себя рамками данного конкретного предприятия и останавливаете свое профессиональное и личностное развитие. Ни в коем случае нельзя приносить самосовершенствование в жертву некой мнимой «стабильности», которую обеспечивает бессменная работа на одном и том же месте в течение многих лет. Опыт, который Вы накапливаете таким образом, оказывается «однобоким», а Вы сами теряете способность к гибкости мышления и приспособлению к новым условиям.
Таким образом, если даже Вы в какой-то момент времени соберетесь все-таки сменить предприятие, то Вам придется очень тяжело, так как Ваша адаптация в новых условиях займет много времени. Однако, ненужно спадать в крайности. Трудовая книжка, испещренная записями о постоянных сменах работы, тоже не сыграет Вам на руку. Опять же, все должно идти по четко намеченному Вами плану и только вверх. Занятие более низкой должности после более высокой, отраженное в Вашей трудовой книжке, тоже является большим минусом для Вас.
Конечно, переход в другую сферу и поиск новой работы всегда связаны с определенной степенью риска, поэтому многих останавливает именно этот страх остаться вообще не у дел. Однако, «кто не рискует, тот не пьет шампанское» - поговорка, ставшая уже банальной, однако прекрасно отражающая суть дела. Один раз рискнув можно и потерять все, но и обрести все, что понадобится Вам для успеха. Не нужно этого бояться, главное - правильно рассчитать свои силы.
Сменив несколько престижных мест работы в разных сферах Вы сможете прорекламировать себя как широкопрофильного специалиста, умеющего быстро адаптироваться и добиваться успеха в новых условиях. А этот фактор очень ценен.
Однако, ни один путь в построении карьеры еще не был «гладким». Всегда есть риск натолкнуться на этом пути на некоторые препятствия, которые могут сильно «затормозить» построение карьеры и негативно повлиять на имидж Вашего бренда. Например, провал проекта, которым Вы руководили, будет вызывать в среде конкурентов стойкие ассоциации с Вами лично, сто отрицательно скажется на создании Вашего имиджа идеального работника.
В таких ситуациях главное - не впадать в панику и держать все под контролем. Разумные люди понимают, что еще никому не удалось избежать ошибок, поэтому сильно переживать из-за одного неудавшегося проекта не стоит. Можно «отвлечь» от него общество, пойдя окольными путями. Например, сделать вид, что Ваше увольнение связано вовсе не с каким-то внутренним конфликтом на предприятии или неудачным завершением проекта, а с тем, что Вы, к примеру, решили защитить диссертацию. Чем Вы, собственно, и должны заняться, взяв на работе тайм-аут. Можно «прикрываться» тем, что Вас заинтересовала научная или педагогическая деятельность или Вы сами решили немного «подучиться», получив дополнительные знания и навыки. Такое желание расти в профессиональном плане послужит только на благо Вашему имиджу.
Главное, чтобы общественности не стали известны подробности Вашего ухода с предприятия. Особенно в силу того, что они могут «обрасти» сплетнями и домыслами, которые вконец «убьют» все Ваши старания в построении продаваемого бренда. Очернить человека очень просто, и конкуренты придумали уже тысячу способов испортить имидж человеку. Один только звонок на фирму, где Вы работаете от якобы Ваших будущих работодателей с целью получения о Вас информации сразу испортит Вам жизнь. Если работодатель поймет, что Вы параллельно устраиваетесь на работу в другую компанию, то это грозит крупными неприятностями вплоть до увольнения. Способ, конечно, довольно «грязный», однако, очень действенный.
Не стоит забывать о том, что в высших бизнес-кругах есть такое понятие, как «черные списки» сотрудников. Попасть в такой список означает поставить крест на своей карьере. Причин для попадания туда предостаточно, и нужно быть крайне осторожным. Например, профессионалы советуют, - никогда не обращайтесь в суд для улаживания конфликта с работодателем. Даже если Вы выиграете дело, другие работодателя вряд ли захотят иметь с Вами дело. Это естественно, поскольку никому не хочется, чтобы его имя очернили.
Но если уж вокруг Вашего бренда закрутился скандал или сложилась другая неприятная ситуация, то нужно отреагировать на это как можно быстрее, попытаться «перетянуть» общественное мнение на свою сторону. В этом деле нужно быть очень тонким политиком, чтобы завладеть снова симпатией толпы и выставить ситуацию в выгодном Вам свете. Ибо даже из скандала можно извлечь определенную выгоду, если действовать грамотно. Самым действенным способом будет «поднять» все Ваши связи в журналистских кругах, и просто «забросать» общественность статьями и Вашей «чистоте и невинности» перед работодателем. Главное, чтобы они не выглядели, как оправдание. Также помните - нельзя пытаться очернить своего работодателя в ответ. Это не лучшим образом повлияет на отношение к Вам в деловых кругах.
Как видите, менеджер, который создает свой бренд, должен быть и тонком политиком, и актером, умеющим грамотно преподнести перед «зрителем» себя и свои хорошие качества, и шоуменом, в какой-то степени играющим на публику. А в таком случае, имидж для него - это все. Любой бренд может вызывать как хорошие ассоциации, так и плохие. Причем, в последнем варианте, ему грозит крах и разорение.
То же и с человеком-брендом. Создание хорошей репутации в деловых кругах - задача крайне сложная, ведь на этом пути может встретиться огромное количество препятствий и испытаний, где каждая ошибка отнимает у Вас «баллы» перед покупателями. Правильная «обложка», умение красиво себя представить, постоянный PR своего бренда а также наличие определенных связей - вот из чего складывается успешная карьера. Чтобы бренд стал продаваемым нужно, чтобы его знали и любили, тогда успех ему гарантирован.
У самих работодателей также есть выгода в том, чтобы преподнести Вас как хороший бренд, который в данный момент трудится на их благо. Наличие по-настоящему известных и профессиональных сотрудников сослужит хорошую службу всей компании в целом. Ведь для нее так же важно определенное количество ярких и с блеском реализованных проектов. Так что в этом плане у человека-бренда и той компании, с которой он сотрудничает, существует некий взаимный интерес. Главное, чтобы обе стороны это понимали. Тогда можно настроиться на продуктивное взаимовыгодное сотрудничество, которое будет всем на руку.
В любом случае, «продаваемость» Вашего бренда только в Ваших руках.
В наше время миром бизнеса правят бренды. От успешности того или иного бренда зависит весь успех предприятия, которое под ним работает. Бренд - это одно из основных средств, созданных для формирования общественного мнения. Поэтому очень важно «раскрутить» его, разрекламировать любыми средствами, и тогда уже больше половины дела сделано.
Однако, в условиях современного рынка между брендами происходит жесткая конкурентная борьба, поэтому «выделиться» из толпы или придумать что-то новое, подчас, бывает очень непросто. Нашего покупателя ничем не удивишь - мол, видали и не такое. В данном случае нужно приложить максимум фантазии и изобретательности для того, чтобы о Вашем бренде говорили, чтобы он заинтересовал и стал продаваемым, а значит, и успешным.
Подобную же схему можно смело перенести на каждого отдельного человека. Работник - это тоже своего рода бренд, существующий на кадровом рынке и пытающийся продать себя как можно дороже. Все мы работаем за деньги, и это не секрет. А особенно успешные добиваются очень хорошего материального вознаграждения от работодателей. Поэтому и наши поиски лучшего рабочего места можно сравнить с попыткой продать себя.
Особенно дело касается столь распространенной в наше врем я профессии менеджера. Пожалуй, поддаваясь западным влияниям, менеджмент у нас тоже начинает развиваться, и конкуренция в этой сфере растет год от года. Поэтому зачастую недостаточно быть просто хорошим менеджером, нужно быть специалистом экстра-класса.
Пожалуй, менеджмент - это одна из тех сфер, где все зависит только от самого человека. Только сам менеджер может «раскрутить» себя, сделать себе имя и, соответственно, карьеру. В этой сфере главное - быть нацеленным на перспективу, не бояться выставлять себя напоказ, как на выставке, для того, чтобы потенциальный работодатель выбрал именно Вас из всего многообразия «экспонатов».
Но обо всем по порядку. На стартовом этапе все равны, поэтому нужно не бояться начинать карьеру в сфере менеджмента, а смело идти в «бой» за место под солнцем. Важно помнить, что даже самые известные топ-менеджеры, чьи имена теперь чуть ли не ежедневно появляются у всех на устах, тоже начинали с чистого листа. Однако, эти люди проявили достаточно таланта, изобретательности и деловых качеств для того, чтобы успешно себя продать и сделать свое имя известным.
Таким образом, уже само имя менеджера и будет являться его брендом, то есть громким «названием», за которым скрывается конкретный «продукт».
Давайте же разберемся в понятии «бренд». Ежедневно у нас на устах появляются определенные названия определенных марок, и мы даже не задумываемся, что за ними стоит. На самом деле, это просто слова, однако, они способны вызывать ассоциации с тем продуктом, который за ними скрывается. Например, если мы скажем «Сосa-cоla», то в нашем подсознании сразу же всплывет знаменитая бутылочка и даже сам вкус напитка. Таким образом, если говорить простыми словами, бренд - это то слово или словосочетание, которое стало для конкретного продукта или услуги именем нарицательным, которым потребителю его легко называть. И это имя нарицательное вызывает устойчивые ассоциации с определенным набором качеств того или иного продукта, которые известны потребителю уже из самого названия. Соса-соla - сладкая, с кофейным вкусом и газированная.И никому не нужно объяснять, что это за напиток, мы все это прекрасно знаем.
Точно так же должно происходить и с именем и фамилией того менеджера, который может считать себя успешным. Конечно, этот бренд станет известным поначалу в более узких кругах - деловых, но у него есть все шансы прославиться и среди простых обывателей, смотря как далеко он зайдет в саморекламе. Топ-менеджер ни то и «топ», чтобы быть если не самым лучшим, то одним из самых лучших. И тот же гипотетический Иван Иванов, как и знаменитый напиток, должен вызывать определенные ассоциации с собой. Это должен быть определенный набор качеств, которые необходимы успешному менеджеру в бизнесе, но помимо этого что-то свежее и оригинальное, отличающее его от других ему подобных.
Набор качеств, которыми должен обладать успешный менеджер, довольно большой. Это отдельная тема для обсуждения. Но одними из основных для успешного продвижения себя нужно считать креативность и творческий подход. С помощью этих качеств можно выделиться из огромной масс конкурентов для того, чтобы перейти на новый, более высокий уровень.
Однако, все нудно делать по порядку. С чего нужно начать самопродвижение? Конечно же, с «обложки». Ведь, как гласит известная пословица, «встречают по одежке...», а уж потом все остальное. И в данном случае ее можно воспринимать в самом буквальном смысле. В искусстве преподносить себя внешний вид играет одну из основных ролей. Недаром самые успешные люди никогда не обходятся без имиджмейкеров, помогающих им не только правильно одеться и причесаться, но и разработать свой собственный неповторимый стиль в поведении и общении. От этого во многом зависит успех. Политики, актеры, шоумены - все они пользуются услугами личных стилистов и имиджмейкеров.
Конечно, можно сказать, что менеджер - не политик, не актер и не шоумен, и услуги имиджмейкера - это для него «слишком». Но, если задуматься, то все как раз наоборот. Успешный менеджер - это и грамотный политик, и хороший актер и шоумен в одном лице. Так что, создать свой имидж для него необходимо как воздух. И в этом нужна квалифицированная помощь профессионала.
В наше время услуги имиджмейкеров, конечно, стоят по-разному, в зависимости от их известности и востребованности. Впрочем, как и во всем. У низ на этом рынке существуют свои бренды, которые точно так же конкурируют, как и в других сферах. Начинающему менеджеру имеет смысл найти хорошего имиджмейкера, который даст грамотную консультацию за среднюю оплату. А средней суммой, которую сейчас приходится выкладывать за услуги имиджмейкеров, является сумма от 150 до 300 американских долларов. Стоит потратиться, учитывая то, что в данном случае Вы рассчитываете на то, что в дальнейшем это окупится с лихвой.
Чем же занимаются подобные специалисты и как они могут помочь человеку в самопродвижении? Спектр услуг, оказываемых имиджмейкерами, самый разнообразный, и заключается далеко не только в том, чтобы выбрать подходящий костюм, туфли и прическу. Специалисты также могут помочь научиться грамотно и четко говорить, побороть свои комплексы, которые могут помешать в работе, стать более грамотным в плане общего развития, чтобы уметь общаться и поддерживать любые темы и т.д. Круг этот очень широк, ведь для успешной карьеры важна буквально каждая мелочь. Даже нечищеные ботинки или жвачка во рту могут испортить Ваш имидж. А испорченный имидж восстанавливать гораздо труднее, чем построить его с чистого листа.
Главное в деле создания человеческого бренда - это тот образ, который будет ассоциироваться у потенциальных «покупателей» с этим человеком. Так же, как у нас возникает образ продукта при упоминании его названия.
Образ человека складывается из многих факторов, а создается он постепенно. Никто не говорит, что занятия со специалистами по имиджу решат все Ваши проблемы, и Вы сразу же окажетесь на вершине бизнес-айсберга. Далее последует долгая и упорная работа над собой, над реализацией своих планов и задач, над построением карьеры и т.д. Главное - поставить себе четкую цель и упорно к ней идти. И помните - без труда еще никому ничего не удавалось. Построение собственного успеха находится целиком и полностью в руках самого человека, о чем можно сделать вывод, изучая карьерное продвижение самых успешных на сегодняшний день менеджеров, как у нас в стране, так и за рубежом.
Все люди разные, поэтому каждому предначертана своя судьба и своя роль в нашем обществе. И далеко не каждый может стать менеджером и вырасти в этом бизнесе. Однако, если Вы чувствуете в себе силы сделать это и настроены на успех, то начинайте смело и ничего не опасайтесь. Только от Вас самих зависит Ваша дальнейшая судьба. Кто-то поспорит: а как же тот самый «счастливый случай», который так помогает сделать карьеру? А если я по жизни человек невезучий, то этого самого «счастливого случая» мне никогда не дождаться. Значит, я так и останусь менеджером среднего звена, и мне нужно смириться с этим.
Надеяться на случай - глупо и смешно. Золушки превращаются в принцесс, увы, только в сказках. Поэтому сидя на месте и дожидаясь, когда на Вас с небес «свалится» хорошее предложение, нельзя. Нужно самому идти и предлагать себя. И вот тогда рано или поздно Вы и натолкнетесь в своих поисках на тот самый пресловутый «счастливый случай», который так помогает в карьере.
Продвижение собственного «я» потребует каждодневных кропотливых усилий. Успех приходит только к тем, кто по жизни активен и полон энергии и энтузиазма. Самые известные способы продвижения для менеджеров - это и общение на должном уровне, и принятие участия в самых различных конференциях и форумах, и проявление активности в создании собственной клиентской базы, что сыграет в дальнейшем одну из сажных ролей при переходе на новое, более выгодное место, и т.д. Главное - сделать так, чтобы о Вас заговорили, чтобы Ваше имя-бренд вертелось у всех на языке. Отличным стимулом для продвижения в карьере служит попадание в различные рейтинги, упоминание Вашего имени в средствах массовой информации.
Итак, план работ по самопродвижению создан, концепция бренда разработана, даже придуман слоган, или, в нашем случае, девиз. Теперь нужно каким-то образом дать старт своему продвижению, найти базу, основу для своего успеха.
Наилучшим вариантом в этом плане будет трудоустройство в крупной известной компании. В данном случае имя компании сыграет для имени менеджера ключевую роль. Ведь то, что у всех на устах, априори считается лучшим. И отчасти это верно, потому что имя просто так не делается, оно всегда заслуженно. Даже если это заслуга лишь отдела по маркетингу и PR. Если у менеджера за плечами работа в крупной компании, обладающей хорошей репутацией на рынке и имеющей громкое имя, то это серьезный «толчок» для его карьеры. Однако, это идеальный вариант. Но не всем же удается устраиваться в серьезные именитые организации. Неужели те, кто работает в компаниях «помельче», застряли навсегда на среднем уровне и могут забыть про карьеру?
Конечно же, нет. Просто им придется труднее, но тем и интересней. Ведь небольшая компания дает даже больше возможностей для реализации своего творческого потенциала, чем крупная, где ты ограничен жесткими рамками корпоративных стандартов. Для менеджеров, работающих в небольших компаниях, важно упирать не на имя компании и ее заслуги, которыми можно прикрываться в известной компании, а на свои собственные заслуги и плоды своего индивидуального труда. Очень хорошо, если в Вашем ведомстве будет какой-либо проект, которые будете делать именно Вы и «с нуля». Это поможет Вам проявить себя и свои способности в полной мере, а потом успешно включить реализацию этого проекта в собственную «рекламную компанию».
В это случае, правда, у Вас нет права на ошибку. Проект обязательно должен прослыть успешным, и достойным уважения. Достаточно одной лишь интересной идеи или решения, чтобы вмиг изменить свою жизнь. Старайтесь проявлять максимум творческой фантазии, ищите новые пути в решении конкретных задач, придумывайте и творите. Ваши усилия не останутся незамеченными. Рано или поздно они обязательно принесут свои плоды.
Работа в небольшой компании, как видно, дат менеджеру даже больше знаний и навыков, нежели работа под шефством именитого бренда. Так что, во всем есть свои плюсы. И Ваши потенциальные «покупатели» это понимают. Так что, если Вам все же не удалось устроиться сразу в компанию с нашумевшим именем - не беда. Пути к успеху у всех различны.
Одна из прекрасных возможностей проявить себя - это участие во всевозможных деловых конференциях, которых в последнее время устраивается довольно большое количество. Конференции - одно из лучших мест, где можно завести полезные знакомства для своего дальнейшего продвижения. Ведь на таких мероприятиях, как правило, собирается довольно большое количество руководителей и топ-менеджеров, которые обмениваются таким образом опытом друг с другом, а также ищут потенциальных работников для своих компаний. То есть, они заняты своеобразным «поиском талантов». И если Вше выступление будет довольно ярким, новаторским и интересным, то Вас обязательно заметят. Конференция, таким образом, это своеобразный «аукцион», где Вы выступаете в качество «лота», а руководители являются потенциальными покупателями. И только от Вас зависит, будут ли за ваш «лот» торговаться и какую цену за него назначат.
У Вас и работодателей существует взаимная выгода. Вы ищете хорошее место в крупной компании для того, чтобы стать успешным менеджером и получить перспективы, и работодатель ищет того работника, который поможет его бизнесу выйти на новый уровень. В данной ситуации очень важную роль играет совместимость потребностей работодателя с возможностями самого менеджера, который пытается себя продать. Нужно показать «покупателю», на что он способен и как может пригодиться в его бизнесе. Продавая свой бренд, нужно продемонстрировать свою необходимость именно этому предприятию.
Причем, если дело касается топ-менеджеров, то им «продавать» себя гораздо проще. Топ-менеджмет - удел компаний с именем, поэтому людей, занимающих подобные должности, в деловых кругах знают очень хорошо. Так же, как знают и те проекты, которые они создавали и которыми руководили. Поэтому выбирать из них гораздо легче.
А вот что касается менеджеров среднего звена, то тут дело обстоит несколько сложнее. Дело в том, что далеко не каждому из них удается получить свой собственный проект и руководить им от начала до конца. А даже если так происходит, то их имена обычно остаются в тени, так как над ними всегда есть начальник, который, как правило, присваивает себе все их заслуге. К сожалению, такие ситуации встречаются довольно часто. Руководитель, представляя на рынке бренд своей компании, приписывает все идеи и заслуги себе, а имен тех, кто реально занимался «раскруткой» продукта, зачастую даже не называется. В данном случае, менеджеры были нужны руководителю лишь как инструмент для собственной «раскрутки», сами же они остались в тени.
Согласитесь, случай неприятный. Но справедливости от бизнеса ждать не приходится. Особенно, в наше время, когда конкуренция достигла очень серьезного уровня. Успокаивает лишь одно - на чужих заслугах далеко не «уедешь», рано или поздно те менеджеры, что сделали тебе имя, покинут компанию, и поддерживать его будет уже некому. Сделать карьеру чужими трудами нельзя, по крайней мере, долговечную.
PR, конечно, вещь хорошая, но за ним должна быть какая-то основа, что-то конкретное. Любые слова всегда должны поддерживаться действием. Есть, конечно, такие люди, которые пытаются разрекламировать свой бренд только лишь при помощи слов и грамотного воздействия на психику «покупателей». Это, конечно, хорошо, но такой способ создания бренда является по сути дела «пустышкой», обманом. Это можно сравнить с рекламой того продукта, которого, по сути не существует, а существует лишь упаковка от него, внутри которой пусто. И когда покупатель развернет эту упаковку и поймет, что купил «ничто», он в лучшем случае, просто выбросит ее, а в худшем это может грозить продавцу скандалом.
Точно так же происходит и в отношении тех людей, которые основывают саморекламу ни на чем, которые не обладают достаточными знаниями и умениями, однако всеми силами пытаются «влезть» в большой бизнес. Беда таких работников в том, что их амбиции значительно превышают из возможности. А смириться с место «середнячка» они никак не могут. И зачастую таким людям удается очень грамотно себя «продать» и даже какое-то время продержаться на плаву. Однако, рано или поздно их несоответствие требованиям того рабочего места, которое они занимают, «вылезает» наружу, что грозит им полным провалом.
В любом случае, мораль сей басни такова, что не нужно гнаться за сиюминутным успехом. Любая карьера строится постепенно и нужно набраться терпения, если Вам приходится расти с самых «низов». Опыт и знания приходят постепенно, и вместе с ними должна приходить потребность выхода на новый, более высокий, уровень. Не нужно бежать впереди паровоза и пытаться занять должность выше, чем это позволяют Ваши рабочие умения и навыки. Многие делают так в расчете на то, что потом «подтянут» свои слабые места и будут вполне соответствовать. Однако, такой путь ошибочный. Пока Вы будете «подтягиваться», Вас уже могут разоблачить как непрофессионала. И это будет очень серьезным ударом по Вашему имиджу. А как уже упоминалось, восстанавливать утраченную репутацию гораздо сложнее, чем строить ее с нуля.
Итак, то, что касается саморекламы, понятно. Но на одном PR, как мы уже выяснили, продержаться невозможно. Очень важным для любого менеджера является наличие определенных деловых контактов с тем кругом лиц, которые могут поспособствовать успешному продвижению карьеры и помочь в собственной «раскрутке». Любой человек, который когда-либо сталкивался с трудностями при устройстве на работу в крупную компанию, скажет Вам: «ничего невозможно сделать без связей». Да, связи в мире бизнеса в наше время решают если не все, то многое. Ведь имидж поддерживается не только с помощью постоянной саморекламы, но и с помощью общественного мнения. И в первую очередь, это касается мнения о Вас в тех кругах, в которых «вертятся» Ваши коллеги и деловые партнеры.
Для любого менеджера важно иметь определенный круг знакомств, который будет основан не столько на личных интересах, сколько на интересах деловых. Вы должны быть в курсе последних событий в быстро изменяющейся бизнес-среде, поэтому необходимо завести знакомых, которые способны своевременно предоставлять самую оперативную информацию обо всех изменениях, происходящих на рынке. Таким образом, узнавая ее раньше конкурентов, Вы сможете реагировать оперативно, что очень поможет Вам в работе.
Также в кругу своих знакомых обязательно иметь пару-тройку представителей средств массовой информации. Именно они, как известно, формируют в большинстве своем общественное мнение, поэтому для менеджера, желающего «раскрутиться» не ничего лучше, чем «реклама» себя в СМИ. Это один из лучших способов заставить говорить о себе и о своих заслугах, познакомить людей со своим «брендом». С журналистами надо дружить - это один из главных законов, способствующих созданию для себя хорошего имиджа. Помните - журналисты могут как поднять Ваше имя до небес, так и опустить его, поэтому лучше не портить с ними отношения. Сила слова играет очень важную роль в убеждении людей.
Было бы неплохо также завести связи с представителями иностранного бизнеса. Ни для кого не секрет, что на данный момент времени бизнес за границей развит куда лучше, чем у нас в стране. Он идет на шаг вперед, а наш все с него копирует и старается «тянуться». Поэтому очень хорошим подспорьем для менеджера в его работе будет узнать одним из первых, какие инновационные бизнес-технологии появились за рубежом, как они используются и какие приносят плоды. Грамотный менеджер всегда сможет перенести их на ситуацию отечественного рынка и применить в своей работе, что поспособствует сильному повышению ее эффективности. Узнавая первым о новейших технологиях, которые применяются за рубежом, Вы сможете идти на шаг вперед своих коллег, таким образом создав себе имидж прогрессивного и смелого менеджер, не боящегося внедрять новые технологии в жизнь и всегда добивающегося поставленной цели.
Одним словом, мало только лишь ходить на работу, грамотно выполнять ее, а затем отправляться домой отдыхать. Хорошая работа и ее заметные результаты - это очень большой плюс для Вас, но это далеко не все. Так же, как нельзя построить по-настоящему успешную карьеру на одних лишь словах, нельзя построить ее на одной лишь хорошей работе. Все должно совмещаться в гармоничных пропорциях и тогда, приправленное правильными связями, это принесет Вам карьерный успех.
Многое в бизнесе, как и в политике, решается «в курилке», то есть в неформальной обстановке. Так что тем, кто хочет стать успешным и «продаваемым», нужно запомнить одну простую вещь - отныне Вы не будете принадлежать сами себе и должны будете полностью сосредоточиться на построении своей карьеры. И даже в организацию своего досуга и времяпрепровождения придется внести коррективы. Те, кто уже прошли этот путь, советуют постоянно «оказываться» на тех мероприятиях, где собирается вся бизнес-элита, то есть полезные Вам люди. Это могут быть самые разнообразные мероприятия от громких театральных премьер до светских раутов, но Вы должны быть везде. Даже если Вы не любите театр и светские приемы. Во время восхождения по карьерной лестнице так или иначе придется чем-то пожертвовать. В данном случае - своим свободным временем.
Очень важным фактором для успешного менеджера является его умение работать в различных сферах. По статистике, самые успешные менеджеры примерно каждый два года меняют компанию-работодателя с целью получить знания и навыки в другой сфере. Таким образом, у них накапливается весьма ценный опыт, который позволяет со временем учиться быстро ориентироваться в новых для себя условиях и занимать лидирующие позиции в различных сегментах кадрового рынка.
Строить свою карьеру, работая много лет на одном и том же предприятии, - ошибочный путь. Таким образом Вы заранее ограничиваете себя рамками данного конкретного предприятия и останавливаете свое профессиональное и личностное развитие. Ни в коем случае нельзя приносить самосовершенствование в жертву некой мнимой «стабильности», которую обеспечивает бессменная работа на одном и том же месте в течение многих лет. Опыт, который Вы накапливаете таким образом, оказывается «однобоким», а Вы сами теряете способность к гибкости мышления и приспособлению к новым условиям.
Таким образом, если даже Вы в какой-то момент времени соберетесь все-таки сменить предприятие, то Вам придется очень тяжело, так как Ваша адаптация в новых условиях займет много времени. Однако, ненужно спадать в крайности. Трудовая книжка, испещренная записями о постоянных сменах работы, тоже не сыграет Вам на руку. Опять же, все должно идти по четко намеченному Вами плану и только вверх. Занятие более низкой должности после более высокой, отраженное в Вашей трудовой книжке, тоже является большим минусом для Вас.
Конечно, переход в другую сферу и поиск новой работы всегда связаны с определенной степенью риска, поэтому многих останавливает именно этот страх остаться вообще не у дел. Однако, «кто не рискует, тот не пьет шампанское» - поговорка, ставшая уже банальной, однако прекрасно отражающая суть дела. Один раз рискнув можно и потерять все, но и обрести все, что понадобится Вам для успеха. Не нужно этого бояться, главное - правильно рассчитать свои силы.
Сменив несколько престижных мест работы в разных сферах Вы сможете прорекламировать себя как широкопрофильного специалиста, умеющего быстро адаптироваться и добиваться успеха в новых условиях. А этот фактор очень ценен.
Однако, ни один путь в построении карьеры еще не был «гладким». Всегда есть риск натолкнуться на этом пути на некоторые препятствия, которые могут сильно «затормозить» построение карьеры и негативно повлиять на имидж Вашего бренда. Например, провал проекта, которым Вы руководили, будет вызывать в среде конкурентов стойкие ассоциации с Вами лично, сто отрицательно скажется на создании Вашего имиджа идеального работника.
В таких ситуациях главное - не впадать в панику и держать все под контролем. Разумные люди понимают, что еще никому не удалось избежать ошибок, поэтому сильно переживать из-за одного неудавшегося проекта не стоит. Можно «отвлечь» от него общество, пойдя окольными путями. Например, сделать вид, что Ваше увольнение связано вовсе не с каким-то внутренним конфликтом на предприятии или неудачным завершением проекта, а с тем, что Вы, к примеру, решили защитить диссертацию. Чем Вы, собственно, и должны заняться, взяв на работе тайм-аут. Можно «прикрываться» тем, что Вас заинтересовала научная или педагогическая деятельность или Вы сами решили немного «подучиться», получив дополнительные знания и навыки. Такое желание расти в профессиональном плане послужит только на благо Вашему имиджу.
Главное, чтобы общественности не стали известны подробности Вашего ухода с предприятия. Особенно в силу того, что они могут «обрасти» сплетнями и домыслами, которые вконец «убьют» все Ваши старания в построении продаваемого бренда. Очернить человека очень просто, и конкуренты придумали уже тысячу способов испортить имидж человеку. Один только звонок на фирму, где Вы работаете от якобы Ваших будущих работодателей с целью получения о Вас информации сразу испортит Вам жизнь. Если работодатель поймет, что Вы параллельно устраиваетесь на работу в другую компанию, то это грозит крупными неприятностями вплоть до увольнения. Способ, конечно, довольно «грязный», однако, очень действенный.
Не стоит забывать о том, что в высших бизнес-кругах есть такое понятие, как «черные списки» сотрудников. Попасть в такой список означает поставить крест на своей карьере. Причин для попадания туда предостаточно, и нужно быть крайне осторожным. Например, профессионалы советуют, - никогда не обращайтесь в суд для улаживания конфликта с работодателем. Даже если Вы выиграете дело, другие работодателя вряд ли захотят иметь с Вами дело. Это естественно, поскольку никому не хочется, чтобы его имя очернили.
Но если уж вокруг Вашего бренда закрутился скандал или сложилась другая неприятная ситуация, то нужно отреагировать на это как можно быстрее, попытаться «перетянуть» общественное мнение на свою сторону. В этом деле нужно быть очень тонким политиком, чтобы завладеть снова симпатией толпы и выставить ситуацию в выгодном Вам свете. Ибо даже из скандала можно извлечь определенную выгоду, если действовать грамотно. Самым действенным способом будет «поднять» все Ваши связи в журналистских кругах, и просто «забросать» общественность статьями и Вашей «чистоте и невинности» перед работодателем. Главное, чтобы они не выглядели, как оправдание. Также помните - нельзя пытаться очернить своего работодателя в ответ. Это не лучшим образом повлияет на отношение к Вам в деловых кругах.
Как видите, менеджер, который создает свой бренд, должен быть и тонком политиком, и актером, умеющим грамотно преподнести перед «зрителем» себя и свои хорошие качества, и шоуменом, в какой-то степени играющим на публику. А в таком случае, имидж для него - это все. Любой бренд может вызывать как хорошие ассоциации, так и плохие. Причем, в последнем варианте, ему грозит крах и разорение.
То же и с человеком-брендом. Создание хорошей репутации в деловых кругах - задача крайне сложная, ведь на этом пути может встретиться огромное количество препятствий и испытаний, где каждая ошибка отнимает у Вас «баллы» перед покупателями. Правильная «обложка», умение красиво себя представить, постоянный PR своего бренда а также наличие определенных связей - вот из чего складывается успешная карьера. Чтобы бренд стал продаваемым нужно, чтобы его знали и любили, тогда успех ему гарантирован.
У самих работодателей также есть выгода в том, чтобы преподнести Вас как хороший бренд, который в данный момент трудится на их благо. Наличие по-настоящему известных и профессиональных сотрудников сослужит хорошую службу всей компании в целом. Ведь для нее так же важно определенное количество ярких и с блеском реализованных проектов. Так что в этом плане у человека-бренда и той компании, с которой он сотрудничает, существует некий взаимный интерес. Главное, чтобы обе стороны это понимали. Тогда можно настроиться на продуктивное взаимовыгодное сотрудничество, которое будет всем на руку.
В любом случае, «продаваемость» Вашего бренда только в Ваших руках.