Интернет-маркетинг обоснованно считается динамично развивающимся сегментом отечественного рекламного рынка. За счет того, что сетевое пространство и аудитория постоянно расширяются, объемы розничной торговли через сеть Интернет растут, появляются новые виды интернет-рекламы появляется множество виртуальных способов продвижения услуг и товаров, позволяющих добиться того, чтобы при минимальных затратах привлечь много целевых покупателей, продвигая бренд и увеличивая продажи.
Решив использовать интернет для повышения эффективности своего бизнеса, в первую очередь нужно определить аудиторию, на которую будут распространяться ваши действия – конечных потребителей, профессиональное сообщество и т.п., а также что вы собираетесь рекламировать.
Особых ограничений здесь нет, ведь пользователи интернета ищут самые разные предметы и услуги, по большей части без учета сезона. Особой популярностью пользуются автотранспорт, эстетическая медицина, банковский сектор и т.п. Таким образом, цели и средства вашей компании лучше определять, исходя из особенностей бизнеса и целевой аудитории.
Интернет-реклама может быть использована для достижения самых разных целей, как качественных, так и количественных: увеличения продаж, стимулирования сбыта, формирования отложенного или работы с существующим спросом, запуска «сарафанного радио» и т.д. Есть уж раскрученные бренды, на которые можно равняться. Например, магазины, где продается итальянская бытовая техника SMEG - богатый ассортимент, качество и приемлемые цены делают свое дело, стабилизируя спрос и вызывая интерес новых покупателей.
Начать же можно с малого – создать удобный и качественный сайт. Каким он будет – простым, но эффективным корпоративным ресурсом, интернет-магазином, моно- или мультибрендовым проектом – зависит исключительно от ваших пожеланий и стоящих перед вашей компанией маркетинговых задач. То же самое относится и к методам продвижения в интернете, вне зависимости от того, прибегнете ли вы к контекстной рекламе, социальному или вирусному маркетингу.
Раскрутка сайтов в сети Интернет, называемая также поисковой оптимизацией и продвижением – как раз случай эффективного использования сетевых технологий для повышения продаж. Первоначально проводится работа с самим сайтом – его структурой, контентом, дизайном и т.п. Затем клиент может заказать выход по ряду ключевых запросов на первые места в выдаче поисковиков. Таким образом, осуществляется привлечение только целевой аудитории с учетом ее региональной принадлежности.
Помимо поисковой оптимизации применяется много других способов повышения продаж, к примеру, контекстная реклама, путем размещения платных текстовых объявлений. Они показываются рядом с поисковыми результатами, выдаваемыми такими сайтами, как Google и Яндекс, позволяя пользователям получить точную информацию – где, у кого и по какой стоимости можно приобрети искомый товар или услугу. В итоге человек переходит на сайт рекламодателя за подробностями. Такой подход помогает работать исключительно с целевой аудиторией, в определенное время или круглосуточно, с заданным лимитом по бюджету и т.п.
Многие предприниматели прибегают к медийной (баннерной) рекламе, которая предлагает большой выбор носителей – это может быть как тизер (текстово-графический блок), так и видеоролик. Применяется она в таких случаях, когда необходимо добиться максимально широкого охвата аудитории при минимуме затрат. Существует также и промежуточный формат, сочетающий в себе особенности медийной рекламы и контекстной и используемый, как правило, для нишевого брендинга.
Существует также такой способ поднятия продаж, как скрытый маркетинг, когда рекламная информация доносится до пользователя через обмен мнениями на форумах, рекомендации и обсуждения в социальных сетях, блогах. Распространением занимаются грамотные люди, способные быстро наладить контакт с обычными юзерами и убедить их приобрести конкретный продукт. Все большую популярность и востребованность в бизнесе в сети Интернет приобретают PR-технологии, используемые для продвижения самых различных услуг и товаров. Вне зависимости от выбранного способа раскрутки вашего онлайн-бизнеса, за ее осуществлением лучше всего обратиться к профессионалам.