За последние пять лет рекламный рынок просто оскудел. По-настоящему талантливая и адекватная молодежь не пополняет больше ряды специалистов этого бизнеса. Совершенно не хватает ребят с креативным типом мышления. И приходиться регулярно озадачивать HR менеджера их поиском. Копирайтеры, дизайнеры, арт-директоры - где теперь найти таких специалистов с высоким уровнем и свежим взглядом на проблему? А ведь оплата их работы могла бы удовлетворить очень многих.
Есть, конечно, возможность переманить из другого агентства парочку специалистов деньгами, но ведь найдутся и другие подобные предложения. И где тогда искать этих людей? Опять тупик.
Вот и приходить работать с тем, что есть. Лучше, конечно, сказать: с теми, кто есть. А есть вот кто:
Уставшие ветераны. Их портфолио маленьким не назовешь, но карьера-то на нижних ступенях эволюции. Опыта много, но глаз у этих товарищей уже замылен. И стоит ли платить за их опыт? Да еще и терпеть их капризы и мутный от выпивки взгляд. О каком креативе может идти речь? Единственный плюс в том, что их уж точно не переманят конкуренты. Они будут нести свой пост до заслуженного отдыха, периодически покрывая свое бездействие всякого рода процедурами.
Средние середнячки среднего типа. Понятие «креативный планктон» подходит для описания этого типа самым лучшим образом. Большинство из них совершенно случайно попали в рекламный бизнес, и задерживаться в нем не собираются, но при этом активно участвуют в креативе и выполняют порученную работу (не всегда свою). Усредненность их прослеживается во всем - средний уровень работ, среднее портфолио, средняя по рынку зарплата.
Звезды рекламы. Они, конечно, существуют, но демонстрируются агентством только крупным клиентам или конкурентам в качестве лица конторы и главного гуру рекламного бизнеса. Представляя себя наставниками, этакие звезды взваливают основную работу на подрастающее поколение. Руководство агентства закрывает на это глаза и только прибавляет энные суммы к зарплате своих главных козырей. Ведь каждое уважающее себя агентство должно иметь в штате хотя бы одну такую звезду.
Молодняк бесталанный обыкновенный. Удивительно, как в такой маленькой голове умещается такое количество кондовых штампов. Там ведь дремучий лес из штампов, в котором и заблудиться не сложно. Они даже не пытаются придумать что-то новое, а используют то, что когда-то уже слышали или видели. А некоторые умники догадываются присваивать себе идеи западных образцов. Они не стараются внести в них что-то новое, своё, а просто копируют то, что есть. Молодняку надо объяснять, что работать в рекламном креативе не так-то просто.
Молодежь талантливая и наглая. Эти считают, что их талант покорит мир. А работа в какой-то там рекламе - это только один из этапов на пути к своей цели. Хотя удерживаются они в рекламном деле только благодаря своим действительно существующим способностям. Растрачивая свой талант на мелких клиентов, и выполняя требования менеджеров агентства только потому, что высот мирового кино и шоу-бизнеса еще не достигли, они продолжают считать себя выше серой массы рекламщиков.
Объяснить настоящее положение дел, можно оценив развитие рекламного креатива и талантливой молодежи с девяностых годов прошлого века по настоящее время.
Реклама только зародилась во второй половине 90-х годов. Она привлекала молодежь, переполненную свежими идеями, позволяла им поделиться своими мыслями, которые еще и хорошо оплачивались. Творчество в то время развивалось плохо, а талантливым людям надо было где-то работать. Поэтому и потянулись они в рекламу, где смогли выплеснуть переполнявшие их задумки. И многие добились немалых успехов, став креативными директорами. Они и сейчас работают в этой сфере, а могли бы направить свой талант в другое русло. Просто реклама стала восприниматься не одной из разновидностей творчества, а прибыльной и гарантирующей карьерный рост профессией.
В настоящее время, одаренные молодые люди могут реализоваться во множестве сфер и проектов, получать при этом приличные деньги и быть востребованными.
Проходя мимо рекламного креатива, по-настоящему талантливая молодежь устремляется в кино, шоу-бизнес, PR, TV, многочисленные Интернет-проекты. Креатив не приносит им желаемую славу и прибыль. Рекламу они считают не престижным видом деятельности. Они не хотят быть зажаты в рамки примитивных блоков на TV без выхода во внешний мир.